Arte da foto de capa, outline desenhado de casas e prédios com "digital insights" escrito acima

Raio X do profissional de Marketing de Performance e sua relevância para 2021.

Com a transformação digital decorrente da pandemia observou-se um maior impacto do marketing digital nos negócios e consequentemente a necessidade de expansão das equipes de marketing nas organizações. A necessidade de construir uma audiência qualificada, se relacionar com seu público alvo e definir estratégias assertivas de aquisição fez que o marketing de performance fosse evidenciado em 2020 e a previsão é que essa tendência se mantenha para 2021. Diante desse cenário, o PageGroup, que é pioneiro em atender empresas que estão passando por transformações digitais e também para as que já nasceram nesse formato e precisam de profissionais especializados fez um mapeamento com 80 candidatos de posições gerenciais de marketing de performance para entender o perfil desses profissionais, suas motivações e o que eles buscam ao constituírem seus times. Confira os resultados:

• Perfil dos candidatos entrevistados:

Entrevistamos 80 profissionais de mídia e marketing digital e que atuam em edtechs, fintechs, varejo, tecnologia e serviços. A maioria deles ainda é homem, apesar de observamos um crescimento no número de mulheres na área, elas representam apenas 34% dos entrevistados. Sobre a formação acadêmica dos entrevistados: 63% tem formação na área de Comunicação, 21% em Ciências aplicadas e 14% em engenharia. Notamos ainda uma grande maioria deles é proveniente de comunicação, porém, nos últimos anos, o perfil deles vem mudando: profissionais formados em cursos de ciências aplicadas ou de engenharia têm ganhado destaque, principalmente, pela necessidade de um perfil mais analítico na cadeira de performance.

• Remuneração e motivadores: O que valorizam esses profissionais?

Movimentação Profissional: 77% estão a menos de 2 anos no cargo e 72% estão atualmente participando de processos seletivos, desses aproximadamente 80% avaliam o Mercado e 41% destacam que novos desafios seria o principal motivo para se movimentar para uma nova posição. Marketing Digital é um mercado aquecido, por isso, a média que um profissional de digital permanece em uma organização é de 2 anos. Eles são profissionais que não gostam de se sentir estagnados, preferindo sempre se desafiar caso não encontrem esse espaço em suas atuais empresas.

Remuneração: 50% dos entrevistados possuem uma faixa de remuneração de R$15.000 a R$20.000 em nível gerencial júnior ou pleno. Já profissionais em cargo gerencial sênior ou de diretoria começam na faixa salarial de na faixa de R$25.000 a R$ 30.000.

O que valorizam no ambiente profissional: 45% dos entrevistados destacou que autonomia é o que mais valorizam em seu trabalho atual: Dentre diversos temas apresentados, autonomia liderou nas respostas, seja ela para criar seus projetos e estratégias, bem como montar seus times.

• Habilidades Comportamentais x Técnicas

58% se preocupam mais com Soft Skills na hora de contratar para seus times: Não é só por competências técnicas que um profissional é contratado. Cada vez mais questões comportamentais tem sido um grande diferencial na hora de escolher quem contratar. É importante mencionar e destacar a relevância que as habilidades comportamentais têm assumido hoje. Uma das razões mais destacadas pelos nossos clientes para não realizar uma contratação de um funcionário é por ele não possuir as habilidades de soft skills que são necessárias para preencher a posição. Por que é tão importante? Porque estas competências, como já referimos, permitem-nos criar ligações com os nossos interlocutores e desenvolver o dia a dia. Isto facilita a criação de sinergias nas diferentes áreas ou equipes das empresas e permite a execução mais fácil de tarefas ou ações.

Quer saber mais sobre nossa atuação no mercado de marketing digital?
Entre em contato com a gente.

Mariana Bento
Manager da Divisão de Digital
[email protected]
 

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