Marketing

Growth marketing, CRM e performance aproximam o marketing das metas de crescimento e receita 

Mais conectado aos resultados de negócio e menos restrito à comunicação e à construção de marca. Esse reposicionamento aproxima o marketing das áreas comerciais e amplia sua responsabilidade sobre crescimento, receita e tomada de decisão. A área passa a participar de forma direta da estratégia do negócio, munindo o setor de vendas com dados e inteligência. 

Essa mudança aparece nas funções com maior demanda. Growth marketing, CRM, business intelligence, performance e marketing analytics conquistam espaço justamente por combinarem tecnologia, dados e geração de receita. Marketing de produto e experiência do cliente também avançam, ampliando o olhar sobre produtos e consumidores. 

O perfil valorizado acompanha essa transformação. Além de dominar ferramentas, é preciso entender o impacto financeiro de um projeto, quanto uma ação pode gerar de receita e como ela se conecta a vendas, RH e outras áreas. Visão holística, pensamento analítico e capacidade de transformar dados em decisões comerciais ganham peso. Criatividade continua importante, mas apoiada por informações concretas. 

A inteligência artificial entra nesse processo como ponte entre eficiência e estratégia. Hoje, ainda apoia principalmente tarefas administrativas e operacionais, mas começa a liberar profissionais para atividades de maior valor e a integrar-se às decisões de negócio. 

Na remuneração, cresce a importância da parcela variável atrelada a metas e KPIs. Na atração e retenção, flexibilidade, desenvolvimento e qualidade de vida dividem espaço com um fator especialmente relevante na área: quem lidera. Candidatos investigam a trajetória do CMO, a cultura que ele representa e se o discurso da empresa se confirma na prática.